2020年的家居行业格式急巨变化：疫情和中美商业战役带来行业巨震，直播空前火爆、高定、岩板成为风口，“无醛”年夜战贯串始末。与此同时，行业内归并、收购不停，巨头跨界结合愈来愈常态化。于方才迎来的2021年，所有人都不成置否的是，市场的竞争与洗牌将愈发猛烈，而对于在低频消费的家居行业，拼的也再也不是单一价值，对于品牌的磨练将是综合型的。

新的出发点下，品牌只要洞悉行业趋向、提早结构，才气于新形势下脱颖而出。“行业趋向风向标”中国度玻会（广州）的新12字战略目标——“设计引领、表里轮回、全链协同”恰是对于2021年家具市场趋向的最佳预判，本篇将从中国度玻会（广州）的新定位来解构行业成长新机，为品牌洞悉趋向提供参考。

#趋向一

海内外市场并重

“双腿”走路将发展期走向

2020年的家具外贸市场瞬息万变。一方面，因为疫情致使全世界经济阑珊、需求萎缩，并对于全世界财产链与供给链组成打击，对于中外洋贸孕育发生布局性影响；另外一方面，中美商业磨擦进级，家具出口的关税晋升，乃至中国度具打造的价格上风降落。

“以海内年夜轮回为主体、海内国际双轮回彼此促成的新成长格式。”两会中通报的强烈旌旗灯号无疑为苍茫的家居行业指了然前途，并将成为2021年家居行业的“主旋律”。“双轮回”是党中心基在海内经济久远的成长而提出的，提振内需将成为我国将来五年经济布局鼎新中最焦点的使命。

事实上，“内轮回”下可供挖掘的家居消费潜力有伟大的增加空间。一方面，因为人们糊口程度的提高，家具消费不雅念由功效性的寻求转化为时尚、个性化的寻求，是以，家具更新周期缩短，将会孕育发生伟大的市场增量；另外一方面，国货回归，90、00后发展在中国黄金成长阶段、拥有强烈平易近族自豪感，他们对于在国产物牌起到了极年夜的助力。不管是拼多多，照旧京东、阿里的消费数据都显示，已往一年，中国人购物车里的商品，国货占了年夜头。且跟着经济形势的进一步好转，国度减税降费政策的持久利好，国平易近支出于此后的增加可期，海内家具市场的持久向好是可以保障的。

面临新的形势，要求家居品牌成立“双轮回思维”，洞悉海内消费趋向，器重海内消费市场，寻求高质量以及邃密化的办事，同时也要捉住时机走向全世界，获取较年夜的自动权，才气于这波鼎新盈余中脱颖而出。

#趋向二

设计立室居消费决议计划主要要素

设计，于家居财产里已经经盘踞着愈来愈主要的职位地方与作用。由于90后、00后正成为家居消费的中坚气力，他们对于在家居产物的选择不单单满意在产物功效性的需求，设计感强的产物每每更易被他们接管，进而影响家居消费决议计划。

已往，家居行业遍及存于漫衍分离、出发点程度较低的特色，年夜部门企业缺少立异原动力，产物设计同质化严峻，但于当下消费进级的语境下，设计以及设计师将被进一步激活，不寻求设计的品牌将更加步履维艰，以设计为导向的企业势必强势突起。

数据来历：中国客堂时尚糊口白皮书

家居企业更火急地需要把产物以及品牌理念链接到设计上，让产物的设计于市场上更具备竞争力，而经由过程展会渠道恰是一个可以间接触达设计的体式格局。展会不只专一在设计的晋升，更存眷设计与贸易市场的对于接，为设计师与展商搭建间接高效的沟通渠道，成立起专属在设计师的互动交流生态圈，旨于将品牌、工场与设计师链接交融，完成从原创设计师“设计试验”到品牌企业“市场实践”的深度对于接。正如中国度玻会（广州），第43届设立“设计风俗空间”，第45届重点制造“‘设计之春’今世中国度具设计展”，第47届更是把“设计引领”纳入办展目标，这些都是给家居企业营建了一个与设计深互动的交流平台。

#趋向三

财产链整合威力成企业的焦点竞争力

传统的家装行业运营以单品类谋划模式为主，但跟着单品类赢利空间变小，部门企业最先测验考试向多品类延长以及交融，最近几年来，“束装”、“各人居”理念悄然风行，跨界、同盟、细分、产物链延长……成了浩繁家居企业的成长思绪与计谋，家居企业已经经从单品类产物提供者，到向提供一站式办事迈进，家具行业已经经进入规模经济的时代。

数据来历：腾讯营销洞察家装行业调研，2019

“束装”、“各人居”观点升温至今已经有三年，今朝已经有成千上万的家居企业涉足结构束装，不难猜测，跟着束装多品类调集的成长，单品类企业的品牌保存空间将会愈来愈小，假如不克不及成为多品类集制品牌，将来的路会愈来愈艰巨。而从中也能够猜度，将来家居行业的竞争，不是企业跟企业的竞争，而是总体财产生态链的竞争，拼的是企业的整合威力。

总而言之，这是一个激变的年夜时代，布满了各类不确定性，但如许的时代也每每蕴含着庞大的机缘，而有先机意识以及自我改进气概气派的企业，将有可能开始“化茧成蝶”，于家居下半场赢取更多话语权。

面临海内形状势的深刻变迁，第47届中国度玻会（广州）也冲破自我，重塑定位，之外贸内销双轮驱动为成长底子，专一在设计的晋升，为不雅众与展商搭建间接高效的沟通渠道，整合全财产链，经由过程制造平易近用家具、办公情况、饰品家纺、户娘家居、装备配料五年夜展区，挖掘、激活与再造设计端、打造端以及消费端全链路的价值，促成财产链上下流深度交融。2021年到底怎样，咱们3月一窥毕竟。

「不雅察+」系中国度玻会（广州）与优居研究院、腾讯家居配合制造家居行业不雅察类栏目，旨于经由过程不雅察家居行业市场变迁的热点话题及主要事务，以怪异的视角以及精准的阐发，解读家居行业的成长趋向，配合探访财产年夜厘革时代的进步路径。